户外广告标牌对城市的影响

户外广告标牌对城市的影响

　　近年来，随着城市化进程的加快、经济的不断发展、生活水平的不断提高、交通的不断发展、人们户外活动的频繁和精神享受要求的不断加强，我国户外广告的发展在改革开放后的几十年间明显蓬勃发展。  户外广告以其不断的受众辐射、低廉的成本、有效的传播效果，越来越受到广告主的追捧。  正是这种户外媒体，在巨大的市场机遇下，与电视、报纸、杂志、广播并列为第五大媒体，不仅成为城市的时尚外衣，而且在城市传播中发挥着非常重要的作用，是城市商品经济发达程度和文化素养的标志之一。  它不仅是城市功能的重要载体，也影响着我们城市的方方面面。

　　环境影响

　　户外广告对城市的影响是由其自身的媒介环境特征决定的，主要包括地理环境特征和人文环境特征。  地理环境是指户外广告的客观位置，如建筑物、市政设施、商业环境等。人文环境是指当地的风土人情、生活习惯、法律法规等特点。正是因为户外媒体的这些媒体特性，户外广告对我们身边的城市环境影响很大。  比如路牌广告、招牌广告、橱窗广告、车身广告、霓虹灯广告、电子显示屏等。在我们身边，各种形状，覆盖公交、地铁、商业街、停车场、路边、写字楼、小区等建筑。街头巷尾随处可见户外广告，营造城市生活氛围。

　　因为户外广告对环境的影响主要来自于其位置、设计水平、后期管理等一系列因素。  因此，城市中无组织、无规划、无设计的户外广告比比皆是，会阻碍市政设施的功能，从而形成视觉垃圾，对信息的传播和受众的心理也会产生负面作用，也会大大降低人们对所居住城市的印象，从而对城市环境造成较大的破坏。

　　社会影响

　　在城市形象建设中，户外广告可以通过文字语言和图像向人们传播新的产品信息和先进的生活理念，不仅在形式上丰富了人们的文化生活，而且在一定程度上潜移默化地影响着人们的生活潮流，增添了人们的艺术审美情趣，具有经济和文化的双重功能。  因此，它在经济发展、消费导向、价值取向、城市文化等方面发挥着重要作用。作为城市发展的风向标，也反映了城市的整体精神面貌，传播和反映的内容和形式反映了城市的政治文化和经济繁荣的现状，具有重大的社会意义。  比如法兰克福街头，各种各样的户外广告，仿佛置身于广告的海洋中，花样繁多，却没有任何压抑感，给远道而来的游客以丰富的视觉享受，也体现了其中欧城市的文化底蕴。  再比如美国的拉斯维加斯。这个城市的主要经济基础是娱乐休闲业。因此，这里的户外广告往往利用灯光营造出一个光影远隔、夜晚欢歌的世界形象，从而为整个城市带来经济贡献。

　　文化影响力

　　在中国，北京、上海等经济发达的城市一直是广告业的宠儿。“京味儿”和“海派”文化是两座城市打造自身特色的人文主题，也是两座城市对外传播的形象主题。  北京是中国的政治和文化聚集地。好的户外广告能让古都散发出适合首都气度的“京味”。  北京的户外广告显示了它在各个地区的包容性。融合了不同地区文化特色和历史背景的户外广告，可以让每个地区都体现出自己独特的魅力。